传漾科技王跃展望2014：移动端和跨屏是发展重点

      移动互联网发展已如长江水之势滚滚而来，移动端网民甚至超过PC端，从BAT等巨头，到中小互联网公司，或转型、或创业、或产品升级，互联网广告技术公司也顺应这股大潮积极进行布局，传漾科技作为行业代表之一正在低调进行着产品升级，2014年发展重心逐步调整到移动端。2013年岁末传漾科技创始人兼技术副总裁王跃接受了速途网专访，阐释传漾科技在移动互联网时代2014年发展重点。

图为传漾科技副总裁王跃（速途网配图）

　　2014年，传漾重点发力在既有优势上。“在媒体端，我们有管理网站广告并且做发布的的系统叫Dolphin，在行业内排名首位;媒体纷纷转型，媒体相关的APP也在升级;广告主端，传漾一直在品牌营销领域深耕多年。”王跃表示，在精准算法上，传漾在PC端有一个SameData DMP平台。“经过技术、媒体端和广告主端的结合为传漾整体性优势，广告理论上有了这三块就可以把广告更好的组织出来。”

　　据了解，去年11月，传漾发布了移动版Dolphin，全面支持iOS与安卓系统。传漾成立的第一个产品就是Dolphin，目前覆盖有9亿网民。“随着移动互联网发展也是希望覆盖更多的手机，长期来对该产品做长期的优化和升级，有专门的技术团队和推广团队，不断地和客户和媒体去接触、去了解他们的需求，然后再广告的处理和响应上，有一些世界级的指标，广告每秒定发响应数、处理器存储的集约化使用。”王跃说。

　　因为广告的本质的是一样，只是展示的平台不一样，所以移动版Dolphin是直接将Dolphin直接移植到移动端，“我们是根据网民的兴趣轨迹进行转移，网民目前的第一选择是打开手机或者ipad,而不是打开电脑”。据王跃介绍，传漾主要考虑投放的APP是相对知名的打开数量超过50万的APP。

　　传漾的另外一款产品SameData相对来说比较开放，它是用来存储管理网民访问兴趣的DMP平台，通过特殊算法，会对用户进行几千个维度的分类，方便指导用户做精准营销。另外针对每一个重点客户去做第一方数据的管理，通过VIP数据银行，把每一端进行匹配，用户的数据，投放的效果体现在VIP数据银行，将他不断地累计以后，客户可以根据自己投放需求去选择广告投放，可以是在传漾上，也可以在其他家。“移动版的SameData是从 PC端移植过来，会根据移动端特性进行区分，比如机型、品牌、活动区域等”。

　　在网络广告技术公司中，传漾还实现了跨屏识别统一ID的行业首创。“在PC端是通过cookie来识别ID，在移动端则需要通过特定的特征、算法，去做大量数据的分析，然后把不同平台上的ID做一些串接，这样就形成了同一维度的ID，这样就能统一的去做跨屏营销管理。”实现跨屏ID的识别后可以帮助广告主分辨PC端和移动端的重复投放，提高广告投放效率。王跃表示，数据表明，在不能实现跨屏ID识别之前，有20%——30%的广告投放重合。

　　谈到传漾发展重点从PC端调整到移动端，王跃认为是恰到好处。在王跃看来，调整时机取决于客户预算分配，在此之前专注于APP上的厂商盈利状况并不是很好，随着移动互联网发展，网民的上网习惯转移到移动端。“未来惊天地移动营销公司应该是在PC端占份额比较大的公司，因为他们是紧跟着客户预算走的。”

　　最后，王跃对传漾科技及行业进行了初步预测，“明年整个行业的增幅大概在30%——35%，在实现移动和跨屏之后，传漾在2014年会做一个广告交易平台，可覆盖PC端和移动端，在此基础上，传漾的发展应该会超过这个增幅。”